Apple Watch domina un mercado en crecimiento
No sabemos si Apple se puede sentir especialmente orgullosa de ser la líder de un mercado de aparatos electrónicos que se encuentra en tan lento crecimiento como el de los smartwatch. Lo más probable es que no sea algo que les cause especial ilusión, ya que el sector de los relojes inteligentes no termina de despegar.
Sigue creciendo año tras año, pero respecto al año anterior los resultados de crecimiento han sido de solo el 20%, por lo que no vemos una explosión de ventas que haga que Apple se vuelque de lleno en ello. En realidad las ventas son mejores, pero no tanto, por lo que la reacción de la empresa se mantiene en seguir haciendo una aportación al mercado de intensidad moderada.
El primer cuarto de este año 2020 ha comenzado bien para Apple y su reloj. Las cifras de ventas indican que la distribución de unidades del Apple Watch se ha establecido en 7,6 millones de unidades. Si tenemos en cuenta que el total ha sido de 14 millones, nos quedamos con que los resultados le proporcionan indudablemente a la empresa una cuota de mercado del 55%.
Según las estadísticas que circulan por la red, aunque el mercado smartwatch ha mejorado en un 20% respecto al pasado año, lo que también ha aumentado ha sido el porcentaje de Apple, que anteriormente estaba un poco por debajo. El salto no es demasiado grande, pero ayuda a que la empresa del iPhone siga ganando presencia, cuota de mercado y haciendo que su nombre esté más presente entre quienes buscan hacerse con un reloj inteligente de última generación.
Uno de los motivos por los que han aumentado las ventas de smartwatch ha sido la pandemia. Se trata de uno de esos productos que muchos usuarios han adquirido debido no solo al confinamiento y las ganas de estrenar un nuevo dispositivo, sino también porque en términos de salud pueden proporcionar ventajas. Y nos encontramos en un momento en el cual todos queremos tener cuanta más ayuda sea posible para poder impulsar nuestro estado de salud y encontrarnos mejor o sentirnos más protegidos.
La monitorización de la salud que proporcionan los smartwatch es muy valiosa, mientras que al mismo tiempo también proporcionan un elemento añadido de interés estos días: el soporte que dan para hacer fitness. Todo el mundo, en mayor o menor medida, ha comenzado a hacer deporte dentro del hogar y mientras lo hacemos siempre es más recomendable que dispongamos de alguna app o servicio que nos ayude. En este aspecto los wearables se transforman en grandes aliados que nos permiten realizar un seguimiento del ejercicio que realizamos o incluso de las calorías que quemamos mientras estamos llevando a cabo distintas prácticas y actividades.
¿Y quién está perdiendo ventas o presencia en contraposición al crecimiento del que está disfrutando Apple? Posiblemente os podéis imaginar el nombre: Samsung. Por supuesto, la compañía coreana era la que más guerra le había dado a Apple desde siempre en este segmento del mercado y sigue siendo algo vigente, aunque los wearables de Samsung están perdiendo popularidad. Hay varios motivos, pero lo principal es que la propia Samsung también está reduciendo su volumen de inversión y de interés por este tipo de producto.
En el top de fabricantes, después de Apple y de Samsung nos encontramos a Garmin, que es una de las clásicas del mercado y que siempre ha trabajado proporcionando dispositivos enfocados sobre todo al terreno deportivo. Entre estas tres marcas y un buen volumen de fabricantes adicionales con pequeña cuota de mercado, el sector del reloj inteligente sigue creciendo pero, como decíamos, a un ritmo demasiado relajado.
En parte no ayuda que haya tantas similitudes entre la mayoría de los relojes, que no se vean características que los hagan únicos y que no se cuide la experiencia con aplicaciones o servicios personalizados más allá de los más habituales. Apple sí está incorporando algunas novedades interesantes que se superponen a lo que supone que su reloj esté implementado en el entorno conectado de iOS, donde todos los dispositivos quedan hermanados alrededor de la misma plataforma.
Se comenta, no obstante, que el volumen de ventas de los smartwatch se reducirá dentro de poco y comenzará una fase en la que el crecimiento se detendrá. Durante un periodo de tiempo posiblemente de tres meses, no habrá mejora de las ventas de relojes inteligentes, pero los expertos comentan que antes de final de año las estadísticas deberían demostrar que el mercado vuelve a ir hacia arriba.
En cualquier caso, no da la sensación de que estemos ante un tipo de dispositivo que vaya finalmente a encontrar su momento. Los wearable y en especial los smartwatch intentaron transformarse en la evolución en el uso del smartphone, pero no llegaron a demostrar a los usuarios la necesidad de tener siempre uno de estos relojes en la muñeca.
